2022北京冬奧吉祥物冰墩墩火出天際，成為冬奧名副其實的頂流。無論是線上還是線下，實力演繹“一墩難求”。人類真是太愛大熊貓了！

動物和人類有著特殊的情感關(guān)聯(lián)，可以產(chǎn)生更強(qiáng)烈的感染力，是標(biāo)志設(shè)計的重要素材來源。

熊貓

世界保護(hù)野生動物基金會（WWF）標(biāo)識的原始版本，于1961年由自然保護(hù)和自然資源國際聯(lián)盟（IUCN）總部在瑞士莫爾日發(fā)布，黑白兩色的熊貓從此成為世界自然基金會工作中一個強(qiáng)有力的象征，顯示出其全球影響力。

1961年11月，斯科特把沃特森的大熊貓草圖做了精細(xì)化調(diào)整。沃特森的繪畫是他在一個早期的世界自然基金會的受托人會議上看到的。這幅畫本身畫的就是世界上最著名的大熊貓姬姬，它在那年早些時候從北京動物園來到了倫敦動物園。

沃特森版本的熊貓四肢著地，面向前方，頭稍微有點兒歪；斯科特起草了更多的圖形版本，采用了更加大膽的黑白對比的模式。

據(jù)世界自然基金會介紹，斯科特當(dāng)時是這樣評價他的設(shè)計的：“我們想要的那個動物，必須美麗，瀕臨滅絕，在世界上深受喜愛，具有吸引人的品質(zhì)。我們還要這個動物是黑白兩色的形象，以降低印刷成本，節(jié)省費用。”通過這種方式，大熊貓成為一個簡潔的視覺代表，傳達(dá)出野生動物受到無處不在的威脅；另外，斯科特說，它也會與公眾產(chǎn)生共鳴。

奧斯本公牛

奧斯本公牛在西班牙是家喻戶曉的景觀。每個巨大的公牛都是一個四層樓高的剪影（又被叫作“牛牌”），共有90多座，分布在全國各地，它們環(huán)繞著位于地中海岸邊的阿利坎特市和安達(dá)盧西亞的埃爾波德圣瑪麗亞。

后者是奧斯本葡萄酒及白蘭地酒公司的故鄉(xiāng)，藝術(shù)家馬諾洛·普列托最初就是受這個品牌的委托，在20世紀(jì)50年代為貝德蘭白蘭地設(shè)計了徽標(biāo)。

根據(jù)馬諾洛·普列托基金會的資料，在某個階段有多達(dá)500塊廣告牌豎立在西班牙大陸和島嶼上。每頭牛重約4噸，加上鋼支架和混凝土基礎(chǔ)重量接近60噸，由70個獨立的金屬板構(gòu)成，面積達(dá)150平方米（1614平方英尺）。

雖然奧斯本公�？瓷先ツ菢臃�(wěn)固，然而多年來它卻一直遭受比極端的天氣更嚴(yán)酷的襲擊。

1962年，西班牙高速公路法令規(guī)定，廣告招牌必須與公路保持一個更大的距離，奧斯本則通過增加公牛的尺寸作為對策。

20世紀(jì)80年代末，法律進(jìn)一步要求靠近路邊的公牛廣告牌必須完全地從景觀中消失。1988年，公牛進(jìn)而被剝奪了該品牌的一切使用權(quán)，公司不得不做出一些變通，以求能留一個在適當(dāng)?shù)牡胤健?/span>

但在1994年，交通運輸和公共工程部針對路邊廣告牌頒布了一個更強(qiáng)硬的紅線，下令撤除所有的路邊廣告。隨后引發(fā)的社會反應(yīng)卻顯示了公牛在西班牙受歡迎的真實程度。

支持保留公牛的不僅來自公眾，還有文化機(jī)構(gòu)、政治家、藝術(shù)家、作家和圖形設(shè)計師，特別是那些認(rèn)為這是攻擊普列托永恒的經(jīng)典之作的人，更不用說認(rèn)為這是代表西班牙民族認(rèn)同的人。

1997年年底，政府令被否決，西班牙最高法院宣布公牛形象是國家文化遺產(chǎn)的一部分。安達(dá)盧西亞地區(qū)的21個公牛被賦予了“安達(dá)盧西亞歷史紀(jì)念碑”的地位，并作為重要的區(qū)域地標(biāo)予以保留。