▲阿陀運動健康記錄儀   

 ▲“上上簽”牙簽盒  

 ▲帕金森患者用控制器 

 一只小巧、夾子狀的計步器，當啟動藍牙放置在手機或筆記本電腦旁，顯示屏進入健康紀錄頁面，一幅卡路里消耗圖譜出現(xiàn)了，紅色預警燈閃亮，提示語也隨之發(fā)出：“你已經(jīng)坐這兒幾個小時了，建議你站起來活動活動�！�

這就是洛可可公司設計的阿陀計步器，從德國剛剛結束的每年一度的紅點獎評審傳來消息，該產(chǎn)品獲得了２０１１年度“紅點”中極具分量的產(chǎn)品設計大獎。洛可可的另一設計之作——為帕金森患者用控制器也同樣摘取紅點獎。至此，創(chuàng)建于２００５年的洛可可已將７枚紅點獎盡收囊中，成為國內獲得紅點產(chǎn)品設計獎項最多的一家獨立設計公司。

每個通往紅點獎的產(chǎn)品實際上都打開了一道市場大門，據(jù)悉，阿陀計步器近日已與蘋果公司簽約，獲準進入蘋果五大區(qū)域的銷售渠道，一年前還身世未明的計步器登時身價百倍，與蘋果的“捆綁”其意味不言自明。昨日，阿陀計步器的設計師、深圳洛可可公司總經(jīng)理李毅超向深圳商報記者講述了紅點獎獲獎產(chǎn)品背后的設計故事。

計步器變身健康儀

英福生是北京一家高新技術企業(yè)，成立后做的第一件事就是為計步器開發(fā)了繁多的功能。拿著一大堆技術，他們找到洛可可希望能設計出一款產(chǎn)品。當時市面上的計步器并不少，都為計算里程而用，功能單一，只面向小眾的消費群體。

在客戶的技術基礎上，洛可可給出的這款產(chǎn)品的定位是，“在你所在的地方，隨時隨地紀錄你的卡路里”，計步器不再只是計算里程，而實際上成為一款健康紀錄儀，紀錄身體的運動軌跡，無論是站立、行走、跑步或其他狀態(tài)，都能清楚地計算出卡路里消耗，并提供健康指引。

在定位明晰后，這個計步器的大小、結構、材質、色彩、如何使用等情況進入設計研究階段。洛可可有專門的用戶實驗室，每款設計都會抽取相當數(shù)量的各類代表人群來付費調研，而且這種用戶調查伴隨著設計流程的各個環(huán)節(jié)。

設計師李毅超告訴記者，正是用戶調查造就了阿陀計步器現(xiàn)在的模樣。那時候跟用戶的交流給了他很多創(chuàng)意靈感，各種意想不到的問題撲面而來。年輕的女孩問，這東西能不能放在襪子里？或是別在鞋上？李毅超很奇怪，為什么要放在這些地方，哦，原來很多女性一年四季穿裙的話壓根就不束腰帶。當時市面上幾百種計算器他都看過，在配戴方式上都非常局限，基本上只能像以前的傳呼機一樣別在腰部。

“這不就是個ＧＰＳ？”“如果讓小孩帶上，我不就知道他一天都干嘛了？”形形色色的問題都一一“消化”到設計中。最后呈現(xiàn)在客戶面前的阿陀計步器，是Ｖ型的夾狀結構，可以夾在衣衫鞋帽的任意部位，完整的弧線型，省卻了ＬＥＤ屏，掂在手上，又輕又薄，在操作上非常簡捷，就是兩按鍵即實現(xiàn)所有功能，有ＵＳＢ接口，有藍牙能與手機及電腦相連接，有白藍兩色指示燈，有預警信號。

將指甲刀賣到上百元

“好的設計，準確的定位、良性的研發(fā)是成功的保證”，李毅超表示，阿陀計步器是整合創(chuàng)新設計理念的體現(xiàn)，從前期市場定位、人群選定、策略實施到后期的設計制作完成，洛可可考慮的是總體的策略服務。

一把指甲刀能賣多少錢？洛可可２００７年的紅點獎產(chǎn)品——炫彩指甲刀售價在１００至１４０元�？墒亲畛醍斂蛻籼岢鲈O計一款能賣４０元的指甲刀時，洛可可的設計師們也覺得有點不靠譜，指甲刀在天橋地攤上到處都有，不過就是幾元錢的小物件。如何提升產(chǎn)品的市場價值？洛可可發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)指甲刀體現(xiàn)的只有“工具”價值，必須打開差異化市場，將其定位為時尚產(chǎn)品，并采用“以柔克剛”的設計理念，外表用小牛皮覆蓋。

之后，這種專為時尚人士設計的指甲刀從外觀層面挖掘產(chǎn)品的時尚美學潛力，看上去它已不單是一個日常生活中實用的工具，更像是一個時尚個性的裝飾品。輕薄的小牛皮覆蓋冰冷的不銹鋼，保證了使用者的手感。并且將小牛皮上色，使消費者能夠針對自己的喜好，選擇自己喜歡顏色的產(chǎn)品，由于顏色多樣，更能讓一部分客戶成為收藏者，因為不同的心情隨時更換不同顏色的產(chǎn)品，帶來不同的心理感受。

這只融皮質的炫彩與金屬的質感為一體的小小指甲刀面市后售價超出客戶預期，升至８０元，在獲得德國紅點獎之后，產(chǎn)品售價男款升至１４０元。女款１００元，產(chǎn)品的附加值大大提高。

洛可可由此得出的體會是，產(chǎn)品雖是一個物象的形態(tài)，但是最終要看它是不是既能滿足人們的功能需求，又能滿足人們的精神需求。好用、好看是人們對好產(chǎn)品的定義，但未來一定不僅于此，好產(chǎn)品一定會讓人們擁有使用它的喜悅和對它的信賴。

牙簽盒征服“老外”

“上上簽”牙簽盒２００８年令洛可可再次贏得紅點獎的垂青。這是一款用于隨身攜帶牙簽的小盒子，取名“上上簽”飽含有中國傳統(tǒng)文化的祈福含義。牙簽盒顏色采用中國傳統(tǒng)的黑色紅色搭配，外觀造型來源于中國標志性建筑天壇，細看底部紅色鏤空部分，會發(fā)現(xiàn)它其實是天壇祈年殿頂?shù)囊粋�小小縮影。

洛可可創(chuàng)始人賈偉告訴記者，“當初很多設計師反對用這個牙簽盒去投獎，怕外國人看不懂，因為這個設計表達的是中國的祈福文化。但我堅持認為，民族的就是世界的，越有獨特文化內涵的東西越有生命力。果不其然，我們不但拿到了紅點獎，還有許多國外媒體報道我們，很多國外經(jīng)銷商聯(lián)系我們，想要代理我們的產(chǎn)品�！�

這個牙簽盒的創(chuàng)意聽起來很簡單。在我國古代很多人出行前都有搖簽的習慣。如果搖到了上上簽，就代表著出行順順利利。而“上上簽”牙簽盒中能夠裝七根牙簽，七根牙簽代表一周七天。每一根牙簽都是上上簽。不管怎么搖，得到的都是上上簽，也就是表明每天都是好日子。牙簽盒在外形上取材于中國的天壇的形狀，同時也好像一頂官帽。古代大家都有升官發(fā)財?shù)脑竿�。同時，放七根還有七上八下的含義在里邊。

“上上簽”的設計故事并未到此結束，實際上這款牙簽盒除了體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的意境外，還蘊含著環(huán)保的創(chuàng)新理念。牙簽全部以淀粉制成，“這樣就可以有效減少竹子和木材的消耗，而且新的材料很容易降解”。

設計，不只是好看好用

在采訪中，李毅超幾次說，這款計步器的外觀設計只用了５個工作日。相比長達數(shù)月的整個設計流程來說，這５天的比重顯然有點“輕”。而設計還將持續(xù)，即便在該計步器成功進入蘋果公司的銷售渠道后，李毅超面臨的是計步器作為健康儀，其界面的優(yōu)化升級工作，以通過后臺的技術運行實現(xiàn)人與人之間情感交流的更高層次。

幾度在洛可可采訪，無論是綜觀７個紅點獎產(chǎn)品，還是其總體發(fā)展之路，無論是面對創(chuàng)始人賈偉，還是某位產(chǎn)品設計師，都能越來越深入地體會到，設計絕不是單一的停留在產(chǎn)品外觀上的一個概念，而是整合創(chuàng)新的服務理念。

搞工業(yè)設計的可能都會說，好不好看只是最為初級的階段，此外還得好用、好修、好回收，還要好賣，成本低，很多東西都要考慮。設計的優(yōu)良與否有沒有衡量的標準？在洛可可有一套評價體系，涉及創(chuàng)意、產(chǎn)品好用與否、色彩、材料、結構的可行性、與環(huán)境的匹配度、供應鏈的完善等等。

總之，設計不是拍腦袋、天馬行空的創(chuàng)意之舉，而是科學嚴謹、整合多門學科的實證手段。以阿陀計步器來說，便攜、安全以及各種細節(jié)傳達的無微不至的人性關懷等，解決的還是好用與否——人與物的關系問題，而設計師的終極目標，則是為了通過計步器實現(xiàn)人與人之間的情感溝通。正是基于這一出發(fā)點，洛可可向客戶建議開發(fā)“健康計劃”的技術平臺，從而由一款普通而功能龐大的計步器成就了“健康儀”這么個全新的產(chǎn)品，由此開拓出一個全新的大眾市場。

洛可可是家發(fā)展迅猛的北京設計公司，成立不過６年，業(yè)績赫赫，不光獲獎無數(shù)，囊括德國ＩＦ、紅點，美國ＩＤＥＡ三大權威設計大獎，且布局全國，在上海、深圳、成都都建立了分公司，去年還走出國門，成為第一家進駐倫敦的中國設計公司，獲得２０１２年倫敦奧運會火炬設計項目的競標資格。今年２月還入選倫敦投資局評出的“２０１１最具看點百強國際機構”。

洛可可的超常規(guī)發(fā)展實際貫徹的還是一個“整合創(chuàng)新”的大設計觀。去年年初洛可可落戶深圳時，創(chuàng)始人賈偉就旗幟鮮明地表達拒當“設計藍領”的姿態(tài)。在他看來，北方設計公司長于前期的設計策略，而南方設計公司則偏重制造，采取設計＋制造的模式，容易帶來經(jīng)濟效益，也容易淪為為制造打工的“設計藍領”，滿足于以制造為核心的設計需求。而洛可可強調的則是以架構設計集團的態(tài)勢來為客戶提供總體的策略服務。