前提＝開始前應(yīng)提的問題

那么我們自然而然地會進步到下一個問題：如何做出好的平面設(shè)計。如果連你都不知道，如何去影響你的客戶。然而這個問題將變得復(fù)雜，因為它牽涉到的變量和概念增多了。

前文已經(jīng)提到平面設(shè)計中最常需要解決的問題是傳達和勸服，這屬于傳播學(xué)的范疇。我們需要考察的是：

1.傳播正確的信息：
良好的客戶知道要傳達給受眾什么信息，是一個產(chǎn)品的賣點，集中的產(chǎn)品信息，還是一致的品牌形象，如果客戶不了解要傳達什么信息，只是隱約地知道有一個問題要解決，設(shè)計師就要引導(dǎo)和幫助客戶完成這一點。你至少要讓客戶回答以下幾個問題：

i.我們要傳達什么信息？
ii.我們?yōu)槭裁匆�這樣做？
iii.期望受眾的反應(yīng)是什么?

2.有效傳播的過程：
有效的傳播過程的四個基本條件，根據(jù)學(xué)者的研究以及我的個人經(jīng)驗是： i.具有創(chuàng)新精神的； ii.具有視覺美感的； iii.信息組織結(jié)構(gòu)清晰的； iiii.已受眾為導(dǎo)向的。

3.傳播至正確的對象：如何把信息傳播到正確的對象牽涉到對受眾的研究。沒有一種固定的傳播的模式可以到達所有的受眾，就如同你設(shè)計的廣告不可能吸引所有人群，一個外表酷的廣告只能對自以為酷的人產(chǎn)生效果。受眾的信息在大部分情況下應(yīng)該由你的客戶來提供，有的客戶也許不能理解這些信息的重要性，設(shè)計師應(yīng)該做的也是循循善誘。你至少要讓客戶回答以下幾個問題：

i.誰是受眾？ ii.他們的習(xí)慣，喜好，對事物的看法是什么？ iii.受眾接觸你要傳達的信息的方式是什么？

4.傳播所處的環(huán)境：現(xiàn)有環(huán)境決定了受眾理解信息的方式，眾多的競爭對手使市場上充斥著視覺阻礙(visual clutter)，這是設(shè)計師的障礙，然而也是基礎(chǔ)，因為人們傾向接受具有創(chuàng)新或者差別的，但不太出乎他的理解范圍的東西。同樣的，你至少要讓客戶回答以下幾個問題：
i.誰是客戶的競爭對手？他們是怎么做的？ ii.受眾習(xí)慣接受的信息模式是怎樣的？ iii.受眾已經(jīng)知道了些什么？

所以說，諸如colex公司要做一本宣傳冊，要宣傳一些新產(chǎn)品，每頁配兩張照片，封面要出現(xiàn)公司標(biāo)志并出現(xiàn)公司廠房這樣的設(shè)計需求。按照這樣做出的設(shè)計解決不了任何特定的問題，也就不能達到產(chǎn)生一定利潤的最終目標(biāo)。