近年來(lái)，隨著患者自主選擇醫(yī)藥產(chǎn)品幾率的不斷增加，醫(yī)藥市場(chǎng)呈現(xiàn)出群雄逐鹿的景象，醫(yī)藥包裝則成為了角逐者手中的一大"利器"。目前，醫(yī)藥包裝陸續(xù)采用紙盒包裝，其生產(chǎn)效率、印刷和成型效果、綜合成本及衛(wèi)生安全性是制藥企業(yè)最為關(guān)心的五大要素，這也催生了醫(yī)藥紙盒包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。為了有效刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，設(shè)計(jì)師開始借助整合策劃理論體系，力圖與品牌策劃、營(yíng)銷策劃相結(jié)合，使醫(yī)藥紙盒包裝更能體現(xiàn)醫(yī)藥產(chǎn)品的核心價(jià)值，從而提升醫(yī)藥紙盒包裝的外觀設(shè)計(jì)品味。

醫(yī)藥紙盒包裝設(shè)計(jì)的六大原則

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包裝視覺識(shí)別統(tǒng)一性

‍‍制藥企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重醫(yī)藥紙盒包裝識(shí)別的統(tǒng)一性和連貫性，即一個(gè)品牌的醫(yī)藥產(chǎn)品既能形成統(tǒng)一的識(shí)別標(biāo)志，又可以相互區(qū)分。例如，醫(yī)藥紙盒包裝的盒型、標(biāo)識(shí)等采用統(tǒng)一的形式，但不同規(guī)格的醫(yī)藥產(chǎn)品應(yīng)有明顯的區(qū)別（如顏色、圖案等）色彩管理，從而使醫(yī)藥產(chǎn)品形成系列化，以防混淆。

‍‍為了突出企業(yè)的品牌形象，制藥企業(yè)通常會(huì)將醫(yī)藥紙盒包裝上的企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)得更加突出、醒目，以便消費(fèi)者識(shí)別、記憶、區(qū)別。例如，三九醫(yī)藥股份有限公司醫(yī)藥紙盒包裝上的"商標(biāo)"，不僅使其各系列醫(yī)藥產(chǎn)品之間具有統(tǒng)一性，也更好地突出了企業(yè)的品牌形象（如圖1）。

圖1 三九醫(yī)藥股份有限公司的“999”商標(biāo)保證了各系列醫(yī)藥產(chǎn)品的統(tǒng)一性

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根據(jù)品牌定位提煉包裝賣點(diǎn)

制藥企業(yè)應(yīng)該通過(guò)收集調(diào)研資料，提煉出醫(yī)藥產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，并結(jié)合營(yíng)銷傳播策略，將該賣點(diǎn)作為最主要的包裝設(shè)計(jì)要素，以達(dá)到吸引消費(fèi)者購(gòu)買的目的。例如，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)百步康遠(yuǎn)紅外磁療貼的紙盒包裝（如圖2）時(shí)，緊緊抓住了磁療的賣點(diǎn)，通過(guò)磁石組成的人體圖形及藍(lán)色色調(diào)，充分體現(xiàn)了磁療的科技性、專屬性。

圖2 百步康遠(yuǎn)紅外磁療貼的紙盒包裝

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文字信息的有效傳播

文字信息是醫(yī)藥紙盒包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素之一。合理的文字布局能為患者提供自動(dòng)導(dǎo)讀功能，因此文字信息的主次順序應(yīng)當(dāng)一目了然，以便患者清晰讀記。例如，樂(lè)林必妥的鹽酸左氧氟沙星膠囊的紙盒包裝（如圖3），設(shè)計(jì)師將該產(chǎn)品的功效信息放置在整個(gè)包裝的中心位置，達(dá)到了清晰、醒目的效果，大大增加了產(chǎn)品的購(gòu)買率。

圖3 樂(lè)林必妥的鹽酸左氧氟沙星膠囊的紙盒包裝

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包裝的形式感

當(dāng)前醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，制藥企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加注重醫(yī)藥紙盒包裝形式的大膽創(chuàng)新，這樣才能使自己的醫(yī)藥產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。醫(yī)藥紙盒包裝的形式感可以通過(guò)改變醫(yī)藥紙盒包裝的大小、結(jié)構(gòu)，以及運(yùn)用定位燙、壓凹凸等印后加工工藝，來(lái)增強(qiáng)醫(yī)藥紙盒包裝的貨架展示效果。例如，益身元口服液（如圖4）的紙盒包裝就是通過(guò)盒型的創(chuàng)新設(shè)計(jì)達(dá)到了在貨架上脫穎而出的效果。

圖4 益生元口服液的紙盒包裝
05/

防偽技術(shù)

‍‍假冒偽劣的醫(yī)藥產(chǎn)品不僅會(huì)嚴(yán)重影響患者的身體健康，甚至?xí)�危及生命，而且也在很大程度上影響了制藥企業(yè)的品牌美譽(yù)度。隨著醫(yī)藥產(chǎn)品銷售渠道的增加，提高醫(yī)藥產(chǎn)品的防偽技術(shù)迫在眉睫。紙盒作為醫(yī)藥產(chǎn)品的外包裝，使醫(yī)藥產(chǎn)品的包裝防偽更具便利性。目前，市場(chǎng)上常見的醫(yī)藥紙盒包裝防偽技術(shù)主要包括條形碼防偽、標(biāo)識(shí)防偽、特種材料及工藝防偽、包裝結(jié)構(gòu)防偽等。

‍‍此外，隨著新材料、新技術(shù)、新工藝的進(jìn)步，醫(yī)藥紙盒包裝的防偽技術(shù)也將變得更加方便、安全，如特殊涂布防偽、全息印刷防偽（如圖5）、RFID智能標(biāo)識(shí)防偽等。

圖5 全息印刷防偽在醫(yī)藥紙盒包裝上的應(yīng)用

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環(huán)保包裝

隨著全球環(huán)保呼聲的日益高漲，醫(yī)藥紙盒包裝的綠色革命也將推向新的層次，無(wú)害化、無(wú)污染、可再生利用的環(huán)保包裝能有效提升制藥企業(yè)的品牌形象，凸顯企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，這已是未來(lái)醫(yī)藥紙盒包裝的一大發(fā)展趨勢(shì)。

綜上所述，醫(yī)藥紙盒包裝體現(xiàn)了醫(yī)藥產(chǎn)品的核心價(jià)值及制藥企業(yè)的品牌形象。作為制藥企業(yè)，在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)新產(chǎn)品的同時(shí)，也應(yīng)不斷研究醫(yī)藥紙盒包裝與醫(yī)藥產(chǎn)品的契合度，以贏得消費(fèi)者的青睞。