作為紅點(diǎn)設(shè)計(jì)三大獎(jiǎng)項(xiàng)之一,紅點(diǎn)品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)分為“品牌”和“傳達(dá)設(shè)計(jì)”兩部分。品牌以愿景與品牌資產(chǎn)、設(shè)計(jì)與品牌傳播、品牌識(shí)別與差異化為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn);傳達(dá)設(shè)計(jì)以獨(dú)創(chuàng)性與創(chuàng)意性、設(shè)計(jì)質(zhì)量與創(chuàng)新、可理解性與情感表現(xiàn)為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。這一獎(jiǎng)項(xiàng),代表了工業(yè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意傳達(dá)的風(fēng)向標(biāo)和發(fā)展趨勢(shì)。