12月18日，在2013全球合作大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司總裁李躍正式發(fā)布了新的商業(yè)主品牌。正邦為中國(guó)移動(dòng)提供了集團(tuán)標(biāo)志VI設(shè)計(jì)；商業(yè)主品牌創(chuàng)意概念、中英文命名、標(biāo)志VI設(shè)計(jì)；4G及3G標(biāo)志VI設(shè)計(jì)、4G廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)、4G傳播主視覺(jué)設(shè)計(jì)、視頻創(chuàng)意與制作、開關(guān)機(jī)動(dòng)畫設(shè)計(jì)等服務(wù)。 以下是來(lái)自正邦官網(wǎng)關(guān)于中國(guó)移動(dòng)4G時(shí)代新品牌形象的官方設(shè)計(jì)案例。

中國(guó)移動(dòng)企業(yè)新標(biāo)志設(shè)計(jì)
（1）中文名稱調(diào)整：將“中國(guó)移動(dòng)通信”改為“中國(guó)移動(dòng)”，去掉“通信”二字，打破“中國(guó)移動(dòng)是做電話通訊”的局限認(rèn)知，淡化中國(guó)移動(dòng)“通信”的行業(yè)屬性。
（2）英文名稱調(diào)整：將“CHINA　MOBILE”改為“China  Mobile”，大寫字母改為小寫字母，不僅提高了可讀性，也為中國(guó)移動(dòng)品牌形象帶入活潑、親切感。
（3）標(biāo)志整體效果：新的紐帶相握的造型，不僅很好的延續(xù)了中國(guó)移動(dòng)的品牌形象資產(chǎn)，又使整個(gè)形象更加簡(jiǎn)潔動(dòng)感、互通順暢，也打開了互聯(lián)網(wǎng)特征的延伸性。時(shí)尚、親和、智慧的淺藍(lán)色代替了過(guò)去強(qiáng)勢(shì)、冰冷的色彩感受，一抹生機(jī)的綠色為企業(yè)注入創(chuàng)新活力與社會(huì)責(zé)任的品牌聯(lián)想。
（4）優(yōu)化后的標(biāo)志秉承“責(zé)任、卓越”的核心價(jià)值，體現(xiàn)出“移動(dòng)改變生活”的戰(zhàn)略愿景，強(qiáng)化了中國(guó)移動(dòng)作為企業(yè)公民對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)的價(jià)值承諾，并且弱化了與消費(fèi)者在功能利益和使用體驗(yàn)上的溝通。

4G和3G標(biāo)志VI設(shè)計(jì)

1.4G標(biāo)志優(yōu)化
去掉高亮顯示，使之更簡(jiǎn)潔，適用更加廣泛的印刷條件；強(qiáng)化標(biāo)志圓角處理，使之更具親和力；增加標(biāo)志整體的動(dòng)感，使之更符合透視原理。色彩上應(yīng)用中國(guó)移動(dòng)新企業(yè)標(biāo)志的科技藍(lán)，和商業(yè)主品牌標(biāo)志的悅動(dòng)玫紅、清新草綠，使三者品牌關(guān)系在視覺(jué)上緊密聯(lián)系起來(lái)。增加帶有LTE的4G標(biāo)志及使用場(chǎng)景規(guī)范：其中帶有LTE的標(biāo)志在大部分廣告、辦公和產(chǎn)品外包裝等場(chǎng)景應(yīng)用，而在手機(jī)終端的正面及背面建議使用不帶LTE的4G單獨(dú)標(biāo)志。
2.3G標(biāo)志設(shè)計(jì)
為更好地形成4網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，正邦將G3標(biāo)志按照4G標(biāo)志進(jìn)行了一體化設(shè)計(jì)。重新設(shè)計(jì)后的3G標(biāo)志，加強(qiáng)了與商業(yè)主品牌標(biāo)志的協(xié)同性；相比G3更直白易懂，易于應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，更與時(shí)俱進(jìn)。
3.4G/3G品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)
正邦對(duì)3G和4G標(biāo)志、標(biāo)志色彩、標(biāo)志組合等進(jìn)行了系統(tǒng)的統(tǒng)一規(guī)范設(shè)計(jì)。

商業(yè)主品牌“和”標(biāo)志VI

1.標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)化象征符——“定位符號(hào)”，代表隨時(shí)隨地每個(gè)點(diǎn)，都在身邊給你驚喜，如影隨形。
矩陣式的字母排列，寓意在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)主品牌將連接你我，為用戶提供多維度、全方位、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
色彩一改以往的冷色調(diào)，選擇悅動(dòng)玫紅、清新草綠，色彩對(duì)比鮮明，區(qū)隔競(jìng)品，使商業(yè)主品牌標(biāo)志成為易識(shí)、易記、簡(jiǎn)潔有力的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，同時(shí)也向受眾傳達(dá)出友好的品牌形象。
標(biāo)志整體寓意中國(guó)移動(dòng)將時(shí)刻在用戶身邊，助力夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)，和每個(gè)人一起共創(chuàng)美好未來(lái)。
2.品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)
正邦完成了中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用整合，增值業(yè)務(wù)統(tǒng)一命名為“和”，但對(duì)部分客戶規(guī)模大、知名度高的個(gè)性命名業(yè)務(wù)、聯(lián)合戰(zhàn)略業(yè)務(wù)及語(yǔ)音類產(chǎn)品，保留源業(yè)務(wù)名；統(tǒng)一標(biāo)志設(shè)計(jì)，結(jié)合商業(yè)主品牌中感嘆號(hào)輔助元素進(jìn)行延展，形成統(tǒng)一業(yè)務(wù)ICON設(shè)計(jì)風(fēng)格，并利用商業(yè)主品牌中的玫紅色，統(tǒng)一業(yè)務(wù)APP軟件應(yīng)用風(fēng)格。
VI基礎(chǔ)部分對(duì)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、品牌色彩、輔助圖形、標(biāo)志組合進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)范；VI應(yīng)用部分，對(duì)媒體宣傳、門頭、終端、會(huì)議標(biāo)志規(guī)范系統(tǒng)、活動(dòng)/會(huì)議系統(tǒng)進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)范。

中國(guó)移動(dòng)4G最大的特點(diǎn)是“快”，傳播主視覺(jué)設(shè)計(jì)首先需要思考的就是快人一步的“快”，經(jīng)過(guò)多番嘗試，最終我們發(fā)現(xiàn)以宇宙星空搭配深藍(lán)色漸變背景來(lái)體現(xiàn)最適合。而后，我們又環(huán)繞著“4G快人一步”加入飛信、移動(dòng)MM、無(wú)限音樂(lè)等很多移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的ICON，更直觀的表明這些增值業(yè)務(wù)將體驗(yàn)到“4G快人一步“，整個(gè)設(shè)計(jì)畫面極富沖擊力。

在4G進(jìn)入開放測(cè)試的過(guò)程當(dāng)中，中國(guó)移動(dòng)各省級(jí)公司提出了大量廣告語(yǔ)方案，其中不乏精彩呈現(xiàn)。正邦綜合考慮4G在中國(guó)移動(dòng)戰(zhàn)略中的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，認(rèn)為現(xiàn)有口號(hào)“4G快人一步”的雙關(guān)語(yǔ)義能夠準(zhǔn)確、有效的表達(dá)相應(yīng)含義，在應(yīng)用過(guò)程當(dāng)中也可以實(shí)現(xiàn)有效地創(chuàng)意延展。最終，正邦協(xié)助中國(guó)移動(dòng)確定廣告語(yǔ)“4G快人一步”。而后，正邦對(duì)廣告語(yǔ)字體進(jìn)行了設(shè)計(jì)，使其主要向用戶傳達(dá)“暢快4G體驗(yàn)”的概念，凸顯“快”字在高速移動(dòng)的效果，表達(dá)4G給人帶來(lái)超乎想象的暢快體驗(yàn)，而且將更深層次的4G領(lǐng)先含義包含在文字信息之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)與特定目標(biāo)受眾的溝通。