3月6日，第26屆IOD（全稱：Ideas on Design）國際設(shè)計大會（以下簡稱“IOD大會”）在南海區(qū)拉開帷幕。大會由南方日報社聯(lián)合螞蟻雄兵、德稻傳媒、大瀝總商會聯(lián)合主辦，以“設(shè)計連接世界”為主題。

已經(jīng)成立26年的IOD是世界上歷史最長，并獲業(yè)界尊重和認(rèn)可的設(shè)計交流大會，過去該大會一直在澳大利亞舉辦。本屆是首次在澳大利亞以外的國家舉辦�！爸袊�工業(yè)設(shè)計之父”柳冠中等20位國際頂尖設(shè)計大師與會。

為期三天的大會將通過專題演講、高峰論壇等形式，與2000名海內(nèi)外企業(yè)家、設(shè)計師展開思想碰撞，共同探討“中國制造”鏈接全球創(chuàng)新資源的實現(xiàn)路徑。

佛山由此再增一個全球產(chǎn)業(yè)鏈前端入口。

佛山市委常委、南海區(qū)委書記黃志豪在會上表示：“我們將營造國際化的宜居宜業(yè)宜創(chuàng)新的環(huán)境，大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)，努力推動設(shè)計人才的‘最強(qiáng)大腦’與珠三角的‘最強(qiáng)制造’全方位對接，推動工業(yè)設(shè)計與佛山2萬億、珠三角10萬億的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。”作為大會聯(lián)合主辦方所在地，大瀝鎮(zhèn)與世界頂級設(shè)計師結(jié)緣，全球創(chuàng)客小鎮(zhèn)也由此迎來“世界時間”。

熱鬧▶▷提前半小時排起入場人龍

8時30分，距離大會開幕還有半個小時，會場入口側(cè)的同聲傳譯設(shè)備領(lǐng)取處已排起長長人龍，來自海內(nèi)外的設(shè)計師、企業(yè)家及觀眾陸續(xù)進(jìn)入會場。在大會正式開始時，可以容納800人的會議廳內(nèi)座無虛席。

翻開會議資料，一本專門制作的國際大師簡介不難看出大會受熱捧的原因：工業(yè)設(shè)計大師Dan Formosa、Pininfarina設(shè)計公司總經(jīng)理Federico Viganò、“中國工業(yè)設(shè)計之父”柳冠中……來自10個國家和地區(qū)、分別來自工業(yè)設(shè)計、平面設(shè)計、紡織品設(shè)計、照明設(shè)計等多個領(lǐng)域的20位頂尖設(shè)計師將參會，不少專業(yè)直接與佛山傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)。

“在英文里，‘設(shè)計’是一個非常簡單的、很短的單詞，但I(xiàn)OD大會上的發(fā)言卻代表了最高的標(biāo)準(zhǔn)，希望大家能享受大會并得到激勵�！盜OD大會創(chuàng)始人Ken Cato說，事實上，不單企業(yè)希望與設(shè)計師對話，設(shè)計師也渴望與中國企業(yè)進(jìn)行溝通合作，“我們希望通過這個大會和企業(yè)建立聯(lián)系。”

“促成大瀝乃至整個南海、佛山與全球創(chuàng)新資源對接正是德稻與螞蟻雄兵主辦這次大會的目的之一�！钡碌炯瘓F(tuán)創(chuàng)始人李卓智說，在全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢下，德稻希望匯聚全球智慧，助力南海的產(chǎn)業(yè)升級。

熱議▶▷工業(yè)設(shè)計不以牟利為主？

在開幕當(dāng)天的主題演講中，柳冠中一句反復(fù)強(qiáng)調(diào)的話引起場內(nèi)與會者的熱議。在這篇名為《耳聽為虛，眼見為實嗎？》的演講中，柳冠中說：“工業(yè)設(shè)計不能以牟利為主，要體現(xiàn)出共享性的服務(wù)設(shè)計本質(zhì)。”

柳冠中現(xiàn)任清華美術(shù)學(xué)院責(zé)任教授、博士生導(dǎo)師，是中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會榮譽(yù)副會長兼專家工作委員會主任和學(xué)術(shù)委員會主任，被譽(yù)為“中國工業(yè)設(shè)計之父”。當(dāng)他作為第三位主講嘉賓登臺時，臺下立刻響起熱烈的掌聲——不少與會者專門為聽他的演講而來。

在演講中，柳冠中談到了“服務(wù)設(shè)計”。他說，設(shè)計的根本目的是為服務(wù)于人類生存和發(fā)展的潛在需求，工業(yè)設(shè)計應(yīng)從解決問題出發(fā)�！暗�現(xiàn)在很多設(shè)計師只醉心于商業(yè)模式的創(chuàng)新，一切具有生命力的設(shè)計創(chuàng)新都被利潤扭曲了�！�

“可是不講商業(yè)模式，不以牟利為目的，可能就沒法生存下去了�！迸_下，不少設(shè)計行業(yè)從業(yè)者開始交頭接耳、竊竊私語——大瀝乃至整個南海、佛山以中小民企為主的企業(yè)結(jié)構(gòu)，使企業(yè)在運營成本上難免有點“錙銖必較”。

會后，柳冠中對此回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)設(shè)計不以牟利為主，是為了提醒設(shè)計師要多用“腦”去思考服務(wù)設(shè)計的本質(zhì)。當(dāng)下，一個跨界的綜合時代已經(jīng)到來。設(shè)計是用來協(xié)調(diào)跨界的，最終的目的是為了人類未來的可持續(xù)發(fā)展。

對工業(yè)設(shè)計所服務(wù)的制造業(yè)而言，其產(chǎn)業(yè)升級中也必須要有這樣的“新腦子”�！澳憧春芏嗥髽I(yè)的二代接上班后，因為導(dǎo)入了新思想，通過‘新陳代謝’，企業(yè)成功實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級�！绷�冠中說。

熱捧▶▷企業(yè)取經(jīng)國際先進(jìn)設(shè)計理念

在IOD大會上，來自工業(yè)設(shè)計、建筑設(shè)計、平面設(shè)計等領(lǐng)域的頂級國際大師的分享吸引了來自南海、佛山乃至全國的企業(yè)參會。對這些企業(yè)家來說，這是一次絕佳的學(xué)習(xí)機(jī)會。

“企業(yè)對IOD大會的熱情很高�！狈鹕绞兄行∑髽I(yè)促進(jìn)會執(zhí)行秘書長梁偉雄說，通過該協(xié)會發(fā)動，僅美的一家企業(yè)就組織了各部門20多人參加�！皩Σ簧俜鹕狡髽I(yè)來說，設(shè)計尚屬于一個較新的領(lǐng)域，但無論是‘互聯(lián)網(wǎng)+’還是其他創(chuàng)新，沒有設(shè)計作為抓手，很難做起來�！�

現(xiàn)任三星國際設(shè)計咨詢委員會董事的Dick Powell舉了一個例子。在一個電熨斗的創(chuàng)新項目中，他們將電熨斗的注水孔移到后方并加大，再輔以對電熨斗所需板的改良，讓人們用起來更簡便、更穩(wěn)定。新產(chǎn)品投入市場后僅1年，其市場份額就提升了8%-14%，“設(shè)計對于產(chǎn)品的意義在于，人們看到這個產(chǎn)品就知道這個品牌是怎么一回事，產(chǎn)品就是我們和用戶的溝通點。”

在梁偉雄看來，Dick Powell電熨斗的成功設(shè)計，正是IOD大會對南海乃至佛山企業(yè)的意義所在�！捌髽I(yè)要依靠工業(yè)設(shè)計來提升產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌辨識度，這樣才能擺脫低價競爭的窘境，更具國際競爭力�！�

“在這次大會上，很多國際設(shè)計師分享了關(guān)于設(shè)計、創(chuàng)新的理念和思想，這些理念值得企業(yè)去學(xué)習(xí)�！狈鹕绞邪鏅�(quán)保護(hù)協(xié)會秘書長魯紅霞說。該協(xié)會會員單位到場的有60多人，很多企業(yè)的設(shè)計總監(jiān)、部門經(jīng)理都過來了�！敖鼉赡陙�，佛山的版權(quán)登記量都是以45%的速度在增加的，這說明企業(yè)對版權(quán)的意識在增強(qiáng)，但我們的設(shè)計師在自主創(chuàng)新、自主研發(fā)等方面還需要加強(qiáng)。”

■觀察眼

“牽手”大瀝IOD大會或成國際設(shè)計資源進(jìn)入中國的窗口

“大瀝要像追女仔一樣，通過IOD大會這個平臺，讓國際設(shè)計大師了解大瀝、了解南海�！蹦虾�區(qū)大瀝鎮(zhèn)委書記劉浩文如是說。

設(shè)計本身就具有創(chuàng)新的原動力，并且滲透到企業(yè)經(jīng)營的方方面面。好的設(shè)計既是好產(chǎn)品的基石，也是企業(yè)的競爭力、辨識度和品牌文化。來自美國、英國、日本等在各自設(shè)計領(lǐng)域名聲斐然的大師齊聚以制造業(yè)聞名的南海大瀝，本身即釋放出以國際、創(chuàng)新、品牌為關(guān)鍵詞的積極信號。

IOD大會在南海與國際設(shè)計資源之間搭起了一座溝通的橋梁，南海得以展示自身的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場活力，同時也有了對接全球創(chuàng)新資源的新渠道。

南海一家機(jī)器人企業(yè)負(fù)責(zé)人曾對筆者表示，智能制造領(lǐng)域雖炙手可熱，但真正了解工業(yè)設(shè)計的人鳳毛麟角，“前端的設(shè)計都沒做好，后端的產(chǎn)品很難做好”。

這反映了制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級中對產(chǎn)業(yè)鏈前端資源的需求�？梢灶A(yù)見，在從“制造”向“質(zhì)造”，再到“智造”的過程中，對標(biāo)國際先進(jìn)的設(shè)計資源，將給予南海轉(zhuǎn)型升級極大的推動。

隨著高通、蘋果等技術(shù)巨頭紛紛在深圳設(shè)立研究中心，越來越多的國際創(chuàng)新資源將通過深圳輻射到中國其他地區(qū)。這種集聚和輻射效應(yīng)，是深圳被稱為“創(chuàng)新之城”的重要原因之一。

當(dāng)下，大瀝正全力打造全球創(chuàng)客小鎮(zhèn)�！盃渴帧贝鬄r，IOD大會或?qū)⒊蔀閲�際設(shè)計資源進(jìn)入珠三角的一個窗口。誠如德稻集團(tuán)創(chuàng)始人李卓智所言，通過“牽手”德稻，大瀝由此打開了與其背后擁有的全球63個行業(yè)、500多名設(shè)計師資源的合作。再加上背靠著珠三角廣闊資源和雄厚制造業(yè)基礎(chǔ)，南海有機(jī)會成為這一重要創(chuàng)新資源的集散地，輻射珠三角乃至粵港澳大灣區(qū)。假以時日，前景可期。

■關(guān)注

五湖四海志愿者來南海“追星”

來自廣州的張雅惠在會場穿梭，將日本、英國等地的設(shè)計師指引至采訪室；佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院照明設(shè)計專業(yè)的大一學(xué)生黃慧慧忙著記下主題演講的內(nèi)容；從廣西來佛山，剛過20歲的李倩正期待著一場關(guān)于水與城市設(shè)計的講座來激發(fā)她的靈感。她們有一個共同的角色——第26屆IOD國際設(shè)計大會（以下簡稱“IOD大會”）的志愿者。

“與30位國際頂級大師面對面深度交流的機(jī)會，免費全程參與本屆大會主題演講、圓桌論壇、國際設(shè)計之夜等活動�！闭�因為能與大師們來一次親密接觸，這則來自佛山南海的志愿者招聘啟事吸引了來自全國400多名高校學(xué)生報名。經(jīng)過兩輪篩選，最后僅有不到50人留下，最遠(yuǎn)的志愿者來自哈爾濱�！爱�(dāng)時我和朋友一共3人一起報名，最后就我一個人選上了�！崩钯徽f。

“我就是為柳冠中和Jim Doyle來的，以前追設(shè)計大師都是去北京，這次到了佛山�！崩钯徽f，被稱為“中國工業(yè)設(shè)計之父”的柳冠中偶爾還會在國內(nèi)高校開設(shè)講座，但能見到國際設(shè)計大師Jim Doyle的機(jī)會就很難得了。盡管要向?qū)W校請假、向家人解釋，李倩還是果斷抓住了這次機(jī)會，獨自一人從廣西到佛山“追星”�！耙郧拔抑饕�是關(guān)注‘光’，但是我現(xiàn)在覺得，在設(shè)計里加上‘水’好像很有創(chuàng)意，就想來聽聽，看能不能有所啟發(fā)�！�

工業(yè)設(shè)計專業(yè)大一學(xué)生張雅惠剛剛跟自己的偶像——交互設(shè)計大師Dan Formosa交談了幾句，“我之前對交互設(shè)計的理解很表面，而他的解讀非常通俗易懂�！睆堁呕菡f，她對Dan Formosa設(shè)計的美國著名家居品牌OXO旗下系列廚房用品等作品很感興趣。“我向他請教如何才能做一個好的交互設(shè)計師，他就以汽車和人為例，車的系統(tǒng)不止要達(dá)到車知道人要做什么，還有人對車的動態(tài)作出反應(yīng)�！�

“我希望能通過這次大會鼓勵年輕人加入設(shè)計行業(yè)”，IOD大會創(chuàng)始人Ken Cato說，這次大會不僅將世界各地的設(shè)計師和他們的思想帶到了佛山南海，也希望將這里的年輕設(shè)計師帶向世界。

■聲音

第26屆IOD國際設(shè)計大會執(zhí)行主席、螞蟻雄兵創(chuàng)始人劉軍：

促設(shè)計靈感、供應(yīng)鏈資源對接南海本土制造

當(dāng)前，南海正著力打造全球創(chuàng)客新都市，為本土制造業(yè)升級集聚人才。通過IOD國際設(shè)計大會，來自世界各地的國際設(shè)計大師不僅能為南海帶來多年來積累的設(shè)計靈感，還能帶來全球人脈和供應(yīng)鏈資源。這也在一定程度上，幫助南海補(bǔ)齊創(chuàng)新人才、資源方面緊缺的短板。

另一方面，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、VR等新技術(shù)不斷崛起的背景下，也要求企業(yè)實現(xiàn)技術(shù)、商業(yè)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，在借力金融資本、打通供應(yīng)鏈資源的同時，通過設(shè)計助推創(chuàng)新裂變，從而促進(jìn)本土產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。