近日，數(shù)字標簽市場的不斷升溫引起了業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注，賽康、惠普和施樂等公司紛紛表示，隨著數(shù)字印刷機的推廣，標簽市場將迎來新的增長契機。但現(xiàn)在的關(guān)鍵問題是數(shù)字標簽市場是否真的在增長，以及數(shù)字標簽是否能成為印刷企業(yè)新的商機?

    數(shù)字標簽的概念其實很奇怪，因為標簽印刷最主要的技術(shù)是柔印。最近的市場調(diào)查結(jié)果顯示：在包裝市場上，65%的印刷品都用柔印機生產(chǎn)的，21%用膠印，還有14%是用絲網(wǎng)、凹印、凸印和數(shù)字印刷機生產(chǎn)的。而美國贏船公司最近發(fā)布報告稱2009年包裝市場的總規(guī)模為18億美元，其中90%來自標簽;5%來自折疊紙箱;還有5%來自軟包裝，而到2014年，包裝市場的總規(guī)模有望增長到38億美元。

    那么，誰是這個市場真正的王者呢?在去年9月舉行的LabelexpoAmericas展會上，惠普公司宣布其在標簽和包裝領(lǐng)域安裝的惠普Indigo數(shù)字印刷機已經(jīng)達到了1000臺。由于大家普遍認為全球安裝的數(shù)字標簽印刷機在1200-1500臺之間，所以顯然惠普公司是這個市場上的龍頭老大。但另外兩家設(shè)備制造商施樂和賽康卻不甘示弱，他們也在努力地開拓著數(shù)字標簽市場。

    數(shù)字標簽?zāi)茉诖龠M產(chǎn)品銷量方面起到至關(guān)重要的作用，它們能將包裝轉(zhuǎn)變成一種吸引人眼球的工具，進而使廠商的產(chǎn)品在眾多競爭者中脫穎而出�？s短產(chǎn)品的上市時間和鎖定目標受眾能幫助你獲得成功，但與此同時你要進行中短版的印刷生產(chǎn)。通過及時生產(chǎn)和交付，你可以將標簽生產(chǎn)轉(zhuǎn)變成一種全方位的服務(wù)，從而幫助廣大客戶減少庫存。這樣能讓他們根據(jù)市場情況隨時調(diào)整生產(chǎn)計劃。

    那為什么數(shù)字印刷能夠促進標簽市場的增長?這主要得益于數(shù)字印刷的短版印刷能力和自有品牌的增加。所謂的短版標簽就是印刷數(shù)量在10000個以內(nèi)的，但隨著自有品牌的增加，這個定義也受到了人們的質(zhì)疑。

    《包裝月刊》雜志近日就發(fā)表文章稱：“大多數(shù)零售商和制造商都相信店鋪品牌的市場份額將進一步加大。”

    一項針對高層主管的調(diào)查顯示：77%的消費品企業(yè)主和90%的零售店主都認為美國的自有品牌銷售額將在2012年以前有所增長。而國有品牌也將逐漸失去自己的客戶。消費者希望嘗試一些新的與眾不同的品牌，并且相信他們能得到更多的產(chǎn)品選擇。

    那么，數(shù)字標簽是否已進入了你的視野?你是否相信它會成為一個不斷增長的市場?