12月9日， 2011廣州國際設(shè)計周——絕對設(shè)計展在保利世貿(mào)博覽館隆重舉行，作為國內(nèi)規(guī)模最大、影響力最廣、國際化程度最高的設(shè)計展會，絕對設(shè)計展打造了一場設(shè)計饕餮盛宴。

 記者在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，前來參展的設(shè)計師中，有不少是來自香港的設(shè)計師，近年來，隨著內(nèi)地企業(yè)對品牌建設(shè)國際化的重視，以及內(nèi)地企業(yè)與香港在設(shè)計領(lǐng)域的融合、交流，吸引了越來越多的香港設(shè)計師前來內(nèi)地發(fā)展，香港設(shè)計界新銳代表人物陳偉璇 （Matthew Chan）就是其中一員。 
 

       （圖： 2011廣州絕對設(shè)計展上香港著名品牌設(shè)計師陳偉璇設(shè)計作品展示） 
 

   
（圖：香港品牌設(shè)計界新銳代表人物陳偉璇 Matthew Chan）
 

香港設(shè)計界新銳， 發(fā)力國內(nèi)市場 

據(jù)悉，近兩年，國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大力支持，帶動了國內(nèi)品牌設(shè)計市場飛速發(fā)展，而“中國制造”轉(zhuǎn)型升級浪潮更是推動了品牌設(shè)計產(chǎn)業(yè)繁榮，吸引了一大批香港設(shè)計師前來淘金，“已經(jīng)有不少香港設(shè)計師在內(nèi)地發(fā)展并取得成功，并與內(nèi)地品牌建立了長期合作關(guān)系，成為內(nèi)地企業(yè)的老朋友“有業(yè)內(nèi)人士透露。 
 
據(jù)了解，作為“香港設(shè)計進(jìn)軍內(nèi)地”中一員大將，陳偉璇本身就是香港設(shè)計界新銳派代表人物，設(shè)計風(fēng)格成熟、簡約，擁有豐富的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，在香港業(yè)界具有一定影響力，更曾擔(dān)任香港多個知名企業(yè)的品牌顧問，對內(nèi)地設(shè)計市場的未來前景，陳偉璇充滿了信心，而此次參與廣州絕對設(shè)計展參展，正是其打入內(nèi)地市場的重要一步。 

“隨著經(jīng)濟(jì)全球化、品牌國際化發(fā)展，很多內(nèi)地企業(yè)開始認(rèn)識到品牌建設(shè)和品牌設(shè)計的重要性，這無疑是一個很好的契機(jī)”陳偉璇笑著說，我們有專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊和先進(jìn)的設(shè)計理念，以及豐富的設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，我相信能夠?yàn)閮?nèi)地企業(yè)在品牌設(shè)計方面提供強(qiáng)有力支持。

在香港業(yè)界已頗有名氣，為什么此時才發(fā)力內(nèi)地市場。陳偉璇表示，一直以來接受的都是西方教育，而內(nèi)地不少企業(yè)的品牌設(shè)計都比較傳統(tǒng)，認(rèn)為雙方會在消費(fèi)價值觀與美學(xué)上存在一定差異。直到成功與國美電器合作，讓他意識到內(nèi)地消費(fèi)模式已由以前的純金錢價值層面提升至情感層面之上，代表“一線市場”的消費(fèi)價值觀已開始成熟，品牌策劃能起到一定作用，所以下定決心開拓內(nèi)地市場。 

雖然不少港臺設(shè)計師轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地市場，競爭激烈，陳偉璇卻顯得十分自信，“當(dāng)您買的東西是與眾不同的時候，就可以減輕競爭帶來的壓力，和國美合作是艱巨及極具挑戰(zhàn)性的，能夠成功，是我身為香港設(shè)計師放眼內(nèi)地的強(qiáng)心針。”

（圖：香港著名品牌設(shè)計陳偉璇應(yīng)邀參展2011廣州絕對設(shè)計展）

曾主導(dǎo)國美換標(biāo)，推動頂級家電賣場品牌轉(zhuǎn)型 

據(jù)了解，2009年，陳偉璇與國美電器展開合作，成功主導(dǎo)國美在全國范圍內(nèi)進(jìn)行換標(biāo)，由其操刀設(shè)計的“紅白相間”Logo，第一時間吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注。紅色的熱情加上白色的簡樸，傳遞了國美“薄利多銷，服務(wù)當(dāng)先”品牌理念，成功推動國美品牌轉(zhuǎn)型。
 

“在與國美合作之前，國美已經(jīng)經(jīng)歷了三次換標(biāo)，但國美負(fù)責(zé)人對當(dāng)時‘小房子標(biāo)識‘還是不十分滿意，同時，國美的品牌標(biāo)志面臨老化問題，已經(jīng)無法涵蓋企業(yè)新的品牌內(nèi)涵，針對這些問題，國美下定決心，更換新的標(biāo)志”陳偉璇回憶說， 對于新的標(biāo)志，國美提出要注重功能和實(shí)用性，而“功能大于形式”的簡約設(shè)計風(fēng)格一直是我們的追求，這成為了我們與國美合作的根基。

（圖：陳偉璇成功主導(dǎo)國美電器在全國范圍內(nèi)換標(biāo)）

  
 “一開始并非那么容易，畢竟全國過千家門店，換標(biāo)關(guān)系到消費(fèi)者的重新認(rèn)知，包括內(nèi)部對換標(biāo)意見也佷繁復(fù)，經(jīng)過多次溝通，雙方才達(dá)成共識。這也讓我學(xué)會了如何用專業(yè)與內(nèi)地企業(yè)溝通，”陳偉璇介紹，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時的標(biāo)識存在的主要問題，是小房子設(shè)計內(nèi)的”國美電器”四字非常細(xì)小，而且組件非常多，導(dǎo)致外立面上使用上存在很多隱憂，最后大家決定以品牌長遠(yuǎn)的發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，放棄小房子LOGO。為了增加設(shè)計的人性化色彩，以決策人的親筆手寫體代替了原有的舊方案，今天這個標(biāo)識系統(tǒng)遍布全國，深受好評，證明當(dāng)初的努力與堅持都是值得的。“日前，國美入選2011中國最有價值品牌獎，品牌價值達(dá)到了586.26億。” 

 “國美新標(biāo)使用了最搶眼的紅色，熱情喜悅，與主要競爭對手的標(biāo)識形成鮮明對比，受到消費(fèi)者的廣泛喜愛，國美換標(biāo)的舉動更是引起其他家電企業(yè)效仿，成為業(yè)界經(jīng)典案例，一直被津津樂道。”有業(yè)內(nèi)人士透露，這也使在內(nèi)地市場之前并不知名的陳偉璇，贏得了業(yè)內(nèi)良好的口碑，為其進(jìn)入內(nèi)地市場、加深與內(nèi)地企業(yè)合作建立了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。 

“陳偉璇在香港圈內(nèi)一直廣受好評，”有知情人士透露，在香港，陳偉璇曾與彩福飲食集團(tuán)合作，通過剖析當(dāng)時香港飲食行業(yè)現(xiàn)狀，重新定位品牌。不但順利幫助彩福海鮮酒家轉(zhuǎn)型，開拓出香港婚宴中端市場，并引起多個品牌跟隨，在飲食界掀起一股變革風(fēng)暴，引領(lǐng)香港飲食文化發(fā)展。陳偉璇進(jìn)軍內(nèi)地，也可看作是新一代頂級設(shè)計師們的發(fā)展重點(diǎn)延伸內(nèi)地的象征。

（圖：陳偉璇順利幫助彩福海鮮酒家轉(zhuǎn)型）

  
“香港設(shè)計進(jìn)軍內(nèi)地風(fēng)氣”蔓延，加深兩地合作與交流 

 近年來，“香港設(shè)計”進(jìn)軍內(nèi)地市場，已經(jīng)成為一種潮流和趨勢，內(nèi)地已成為香港設(shè)計服務(wù)業(yè)的重要市場，“內(nèi)地業(yè)務(wù)發(fā)展的非�？�，已占到我現(xiàn)在全部業(yè)務(wù)量的50％左右，預(yù)計3年內(nèi)可望達(dá)到75％左右。“展會上有來自香港的設(shè)計師對記者表示。

在市場競爭日益白熱化的今天，由本土化走向國際化，是內(nèi)地企業(yè)的制勝之路，一個企業(yè)要走向國際化，要處理的已不再是簡單的經(jīng)營問題，更多的是側(cè)重于自身品牌的建設(shè)與推廣。“借助香港設(shè)計師的國際視野，可以協(xié)助內(nèi)地企業(yè)全面整合資源、提高產(chǎn)品附加值、樹立鮮明的品牌及企業(yè)形象。”有專家表示，同時，也為香港設(shè)計師在內(nèi)地發(fā)展提供了一個巨大的舞臺，能夠使其一展所長，相信未來將會有更多像陳偉璇這樣的香港知名設(shè)計師進(jìn)入內(nèi)地市場。

陳偉璇簡介：

 
陳偉璇，香港著名品牌設(shè)計師。

畢業(yè)于美國藝術(shù)中心設(shè)計學(xué)院，現(xiàn)任香港BONE advertising廣告有限公司CEO，是近年來香港設(shè)計界新銳人物，崇尚簡約美學(xué)，設(shè)計風(fēng)格以創(chuàng)新、實(shí)用著稱，曾先后擔(dān)任國美電器、彩福集團(tuán)、譽(yù)宴集團(tuán)品牌顧問，為國美品牌設(shè)計轉(zhuǎn)型背后推動者，以及香港飲食宴會品牌設(shè)計升級改造的驅(qū)動者，在香港設(shè)計界擁有相當(dāng)影響力。熱心香港與內(nèi)地的合作與交流，現(xiàn)當(dāng)任廣東省揭陽港澳政協(xié)委員、廣東省僑聯(lián)青年會常委。12月9－11日參展2011廣州國際設(shè)計周，未來發(fā)展重心從香港延伸至內(nèi)地。