(以下對(duì)話設(shè)計(jì)師莊琦簡(jiǎn)稱為莊)

之前聽(tīng)過(guò)您的分享課《流量時(shí)代的品牌設(shè)計(jì)》。馬上有了想和您簡(jiǎn)單交流一下的想法,今天主要想深入的了解一下您對(duì)設(shè)計(jì)的一些觀點(diǎn)和看法。之前聽(tīng)課的時(shí)候印象最深的是您講到如何將品牌做出實(shí)效。您公司的業(yè)務(wù)是不是企業(yè)logo和VI相對(duì)比較多?

莊:我們做過(guò)的品牌設(shè)計(jì)的確不少,近些年國(guó)內(nèi)的企業(yè)越來(lái)越重視這一塊了,可以說(shuō)我國(guó)對(duì)設(shè)計(jì)的重視剛剛開(kāi)始。中國(guó)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)起步本身就比西方社會(huì)晚,我們?cè)谏鲜兰o(jì)80年代才有設(shè)計(jì)課程,而在西方早在工業(yè)革命后就有了現(xiàn)代設(shè)計(jì)。 其次中國(guó)到現(xiàn)在還是有許多企業(yè)家不重視原創(chuàng)也遏制了中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展。設(shè)計(jì)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生活的晴雨表,它既不能超越其上,也不可能處于其外。社會(huì)發(fā)展的歷史也是設(shè)計(jì)的成長(zhǎng)史。當(dāng)代平面設(shè)計(jì)從早期插圖樣式的唯美風(fēng),到現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)機(jī)器美學(xué)在平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn),進(jìn)入后現(xiàn)代日本平面設(shè)計(jì)興起,北歐風(fēng)的流行。平面設(shè)計(jì)的發(fā)展顯示了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑的關(guān)系。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛更多的企業(yè)意識(shí)到品牌的價(jià)值,認(rèn)識(shí)到品牌溢價(jià)給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值。所以我們接到的vi的單子還算比較多的,但是其他的設(shè)計(jì)訂單也不少。

圖片1-圖解:京桔新能源VI設(shè)計(jì)

能說(shuō)說(shuō)為什么會(huì)選擇平面設(shè)計(jì)師這個(gè)職業(yè)嗎?

莊:這個(gè)話題說(shuō)起來(lái)還挺奇葩的,高三的時(shí)候和我最要好的朋友一起來(lái)北京參加藝考,我記得很清楚報(bào)名那天是一個(gè)專業(yè)排成一隊(duì),我倆也不明白什么專業(yè)好,于是我倆討論一下,覺(jué)得哪個(gè)隊(duì)伍長(zhǎng),哪個(gè)專業(yè)肯定好。兩個(gè)最長(zhǎng)的隊(duì)伍一個(gè)是服裝專業(yè)一個(gè)是平面專業(yè),于是她報(bào)的服裝專業(yè),我報(bào)的裝潢專業(yè),同年我們一起考上了北京服裝學(xué)院。在90年代末平面這個(gè)專業(yè)都叫裝潢,學(xué)的范圍很廣,包括:廣告設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、企業(yè)形象策劃、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、新媒體動(dòng)畫甚至環(huán)藝的3dMAX我們也有這門課。所以說(shuō)裝潢專業(yè)就是最早所有平面專業(yè)的航空母艦吧。我的好朋友今年9月剛在水立方舉辦了品牌秀,完成了自己夢(mèng)想的一小步。我還在創(chuàng)業(yè)的路上艱難前行。

圖片2-圖解:麥野地產(chǎn)VI設(shè)計(jì)

你在設(shè)計(jì)上有沒(méi)有設(shè)計(jì)師的個(gè)人特點(diǎn)?

莊:我認(rèn)為設(shè)計(jì)師本身是為客戶服務(wù)的,客戶需要什么風(fēng)格的設(shè)計(jì),喜歡什么風(fēng)格的設(shè)計(jì),我們就要相應(yīng)的提供什么樣的服務(wù)。而不是說(shuō)我只擅長(zhǎng)這個(gè)風(fēng)格的設(shè)計(jì)。有的客戶喜歡西式的風(fēng)格簡(jiǎn)潔、時(shí)代感強(qiáng)的,有的客戶喜歡偏中式的風(fēng)格,有民族特色的、中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)。那我們就要投其所好,把客戶的期望值最大化。我在設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)我更希望是為客戶創(chuàng)造價(jià)值,從一點(diǎn)點(diǎn)的細(xì)微之處去改變這個(gè)世界。

中式和西式設(shè)計(jì)差異在哪里?

這個(gè)問(wèn)題太大了,我覺(jué)得可以從很多方面來(lái)對(duì)比,比如中西方藝術(shù)的差異首先來(lái)自于材料的不同:傳統(tǒng)的西方建筑長(zhǎng)期以石頭為主體;而傳統(tǒng)的東方建筑則一直是以木頭為構(gòu)架的。這種建筑材料的不同,為各自的藝術(shù)提供了不同的可能性。承載著不同的文化,體現(xiàn)著不同的信念。西方的石制建筑一般是縱向發(fā)展的。這樣一來(lái),能否將高密度的石制屋頂擎入云霄,便成為建筑藝術(shù)的關(guān)鍵所在,而執(zhí)行這一任務(wù)的柱子也便成了關(guān)鍵中的關(guān)鍵。所以,西方建筑的“基本詞匯”是柱子,即那些垂直向上的石頭。如果說(shuō)柱子是西方建筑藝術(shù)的“基本詞匯”,那么屋頂則是其“主要句式”。屋頂?shù)牟煌?導(dǎo)致了其風(fēng)格類型上的差異,如希臘式、羅馬式、拜占廷式、格特式、巴洛克式等等。與西方的石制建筑不同,中國(guó)古代的木制建筑以斗拱為“基本詞匯”。所謂斗拱,是將屋檐托起的交疊的曲木,它可以將縱向的力量向橫向拓展,從而構(gòu)造出多種多樣的飛檐。同西方建筑的屋頂一樣,作為中國(guó)古代建筑的“主要句式”,飛檐也有許多類型,或低垂,或平直,或上挑。其不同的形式制造出不同的藝術(shù)效果,或輕靈,或樸實(shí),或威嚴(yán)。不僅亭、臺(tái)、樓、閣都要用飛檐來(lái)標(biāo)明自己的身份,表達(dá)自己的情感,而且飛檐的高低、長(zhǎng)短往往會(huì)成為建筑設(shè)計(jì)的難點(diǎn)和要點(diǎn)。正所謂“增之一分則太長(zhǎng),減之一分則太短”,飛檐的設(shè)計(jì)必須恰到好處才能顯得輕靈而不輕佻,樸實(shí)而不機(jī)械,威嚴(yán)而不呆板。

在思想層面上:西方人主要是受到基督教思想的影響,他們普遍認(rèn)為人和世界之外還存在著神圣價(jià)值,人們要用心去聆聽(tīng),所以西方國(guó)家產(chǎn)生幾乎是復(fù)制現(xiàn)實(shí)的畫面。根據(jù)基督教教義,平面設(shè)計(jì)師明確外在美的標(biāo)準(zhǔn)是向上帝靠攏,為上帝做出貢獻(xiàn)。所以,從整體角度而言,西方平面設(shè)計(jì)具有較強(qiáng)的寫實(shí)性。同時(shí),西方國(guó)家的設(shè)計(jì)幾乎沒(méi)有受到傳統(tǒng)歷史文化等因素的束縛,所以他們頗具冒險(xiǎn)和開(kāi)拓精神,善于利用各種元素來(lái)設(shè)計(jì)平面作品,呈現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。在中國(guó),主流文化主要是受到孺家和道家思想的影響,所以中國(guó)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)深刻反映著儒道兩家的思想精華。比如道家重物唯心的思想強(qiáng)調(diào)所畫之景或之物的主觀感受,并不怎么重視物質(zhì)本身的特征。這種文化背景也影響到了中國(guó)平面設(shè)計(jì)。與西方平面設(shè)計(jì)相比,中國(guó)平面設(shè)計(jì)更加注重寫意,并不主張將所傳達(dá)的信息完整呈現(xiàn)出來(lái),而是給人以想象的空問(wèn)。同時(shí),中國(guó)平面設(shè)計(jì)還偏好運(yùn)用水和墨,挖掘圖形符號(hào)的深層含義來(lái)體現(xiàn)設(shè)計(jì)意境,文化感尤其強(qiáng)烈。

在表達(dá)方式上:如果說(shuō)西方設(shè)計(jì)師注重的是圖形張力的表現(xiàn)而中國(guó)設(shè)計(jì)師也更注重挖掘圖形符號(hào)的深層含義去更好的表現(xiàn)作品所要傳達(dá)的意義。

可以對(duì)比的方面太多太多了,今天就想到哪里說(shuō)到哪里吧。

現(xiàn)在手上在做哪些項(xiàng)目?

莊:導(dǎo)視的項(xiàng)目比較多,馬上完工的是清華生物學(xué)院的導(dǎo)視設(shè)計(jì),目前在談北大物理學(xué)院的導(dǎo)視和一個(gè)商業(yè)綜合體的導(dǎo)視設(shè)計(jì)。主要也是因?yàn)閷?dǎo)視項(xiàng)目工期比較長(zhǎng),VI或者其他平媒周期很短。

圖片3,4-圖解:清華大學(xué)生物醫(yī)學(xué)館導(dǎo)視設(shè)計(jì)

感覺(jué)您在設(shè)計(jì)這個(gè)領(lǐng)域跨度很大,從logo設(shè)計(jì)到環(huán)境導(dǎo)視設(shè)計(jì), 這屬于兩個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)嗎?

莊:本質(zhì)上說(shuō)設(shè)計(jì)的各種行業(yè)分支互通的地方很多,只是表達(dá)形式不一樣罷了。視覺(jué)傳達(dá)是主攻平面的二維界面上的,思考維度以二維度為主,環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)是以三維的界面設(shè)計(jì),思考維度是三維度為主的。我們業(yè)內(nèi)通常認(rèn)為平面設(shè)計(jì)是一切設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。logo設(shè)計(jì)到環(huán)境導(dǎo)視設(shè)計(jì)二者在設(shè)計(jì)思維上是互通無(wú)礙的、聯(lián)系緊密的。導(dǎo)視設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的分支和拓展,被賦予了更多的發(fā)展和延續(xù)的可能。

能和我們講講關(guān)于導(dǎo)視的一些設(shè)計(jì)觀點(diǎn)嗎?

莊:我所理解的標(biāo)識(shí)導(dǎo)向設(shè)計(jì),就是最直接簡(jiǎn)單的告訴別人某個(gè)地方在哪,如何找到他們。那么我認(rèn)為標(biāo)識(shí)導(dǎo)向設(shè)計(jì)可以起到延續(xù)并提升空間設(shè)計(jì)本身的作用。他也應(yīng)該是一個(gè)空間的“簡(jiǎn)化器”,甚至能組織出一種形態(tài)化的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)信息。在設(shè)計(jì)這導(dǎo)視系統(tǒng)的時(shí)候,我們首先提出了這樣一個(gè)問(wèn)題,怎樣做到讓來(lái)訪者不做任何提問(wèn)就能輕松的找到他們想要的去處,要想做到這一點(diǎn),作為設(shè)計(jì)師的我們需要把自己假想成那個(gè)來(lái)訪者,模擬一個(gè)類似的線路圖,在能夠快速抓住訪問(wèn)者注意力的地方介入導(dǎo)視系統(tǒng)。那么這個(gè)問(wèn)題需要我們根據(jù)平面圖來(lái)做動(dòng)線設(shè)計(jì),確認(rèn)點(diǎn)位和布點(diǎn)。動(dòng)線設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單是第一位的,靈活的動(dòng)線使得空間更流暢。另外,人是喜歡空間延展性的動(dòng)物,需要豐富環(huán)境層次感。另外,一個(gè)重要的問(wèn)題是我們要確定空間的角色,或者說(shuō)是空間本身想要給來(lái)訪者傳達(dá)的一種感覺(jué)基調(diào),我們將他用視覺(jué)語(yǔ)言的形式將其表達(dá)出來(lái)。清晰、簡(jiǎn)潔和舒適是設(shè)計(jì)的第一要?jiǎng)?wù)。

對(duì)公司的未來(lái)有什么期待嗎?

莊:希望能產(chǎn)出更多有影響力的作品吧,而不僅僅以追求財(cái)富為目的,雖然財(cái)富是幸福不可或缺的點(diǎn)綴,但是僅僅單純的享受物質(zhì)沒(méi)有彰顯我們作為人類的尊嚴(yán)。希望能夠用我的專業(yè)去幫助到更多的人。嗯,就這樣吧。

和你聊天很愉快,希望還有機(jī)會(huì)采訪您

莊:感恩!希望下次早日相見(jiàn)。

莊琦,新視線設(shè)計(jì)主理人(鏤云開(kāi)月北京文化有限公司),從事設(shè)計(jì)行業(yè)十余年。曾任天貓北京站UED總監(jiān)。