一字一世界,一筆一乾坤。漢字是中華文化的智慧結晶,書法更是傳遞美的藝術形態(tài)。正因漢字和書法有著博大精深的延展內涵,所以存在“字如其人”的說法,企業(yè)品牌的塑造也如此。如同人的閱歷、認知會投射到文字上,企業(yè)的品牌也產生于目標群體與其的每一次接觸,企業(yè)品牌的定位、文化、價值觀念,也會映射在品牌字體設計的呈現(xiàn)上。
近日,方正字庫再度與喜茶牽手,為喜茶定制“喜茶中式靈感體”并全面啟用。這是一次具有雙重意義的合作,同樣脫胎于中華傳統(tǒng)文化,同樣進行了現(xiàn)代語境下的再創(chuàng)新:喜茶在千年茶文化基礎上不斷探索,引領了深受消費者喜愛的新茶飲潮流;方正字庫為其打造的“喜茶中式靈感體”傳承創(chuàng)新,在傳統(tǒng)宋體字型上融入現(xiàn)代表達,以中式靈感完美詮釋了喜茶的品牌文化,助力其深耕品牌建設、塑造統(tǒng)一而深刻的品牌印象。
喜茶中式靈感體
7分沉淀、3分創(chuàng)新,傳遞品牌獨有的喜悅
方正字庫新生代字體設計師梁標,在談到“喜茶中式靈感體”的創(chuàng)作來源時強調,定制字體的創(chuàng)作要充分考慮其品牌定位、品牌調性、受眾群體、所在的行業(yè)趨勢、競品差異化等多元維度,而不是進行無邊界的自由創(chuàng)作。
“這其實也反映了方正新生代設計師的基本素養(yǎng),創(chuàng)作時要深度洞察客戶品牌的內涵和受眾群體,結合對字體設計的專業(yè)積累和判斷,既需要對客戶行業(yè)的深入理解、突出與競品同行的差異化打造,同時也要考慮到字體設計的全場景應用,讓品牌定制字體具有更長的生命周期,這也正是我們做定制字體設計的核心思路。”
梁標創(chuàng)作的“喜茶中式靈感體”,正是遵循了這些原則。喜茶品牌的消費群體以女性居多,偏年輕化、跨度從高中到職場,品牌定位簡約而富有禪意,這些核心構成了“喜茶中式靈感體”的創(chuàng)意出發(fā)點,也決定了字體70%的風格走向。梁標選擇了清秀端莊、古樸雅致的宋體為基礎;余下的30%,梁標根據(jù)喜茶品牌方的訴求進行了更廣泛深入的創(chuàng)作發(fā)揮,比如從傳統(tǒng)書法中汲取老筆形的韻味,從古籍善本中借鑒部首的字型結構,并吸納了粵灣區(qū)仍廣泛使用的宋體老字型等,這些風格為“喜茶中式靈感體”賦予了獨一無二的“喜茶氣質”。
喜茶中式靈感體對書法筆形的借鑒
梁標表示:“充分感受喜茶對于‘靈感’的品牌內核,在字體創(chuàng)作時我希望讓消費者感受到美好,一杯喜茶帶來的感受,可能是激發(fā)工作的靈感,或消除心靈的疲憊,或產生愉悅的心情!
靈感,離不開對流行趨勢的洞察
從倉頡造字到當下使用的文字符號,漢字的演化歷經幾千年。小篆、隸書、楷書、宋體等,每一種字體都有著自己獨特的文字結構與筆畫特征,而這些特征又賦予了每種字體獨一無二的視覺感受。歷史上,每一種字體的出現(xiàn),也都是當時經濟水平、文化氛圍、審美共識的投射。
宋朝文化興盛,印刷業(yè)有了巨大發(fā)展,宋體,正是為適應印刷術而出現(xiàn)的一種漢字字體。筆畫一般是橫細豎粗,末端有裝飾,點、撇、捺、鉤等筆畫有尖端,常用于書籍、雜志、報紙印刷的正文排版。
“喜茶中式靈感體”,以1000年前的宋體為靈感,以優(yōu)雅纖長的筆畫線條、細膩雕刻的裝飾角為基底,加入了幾何主義風格的筆形特征,以現(xiàn)代設計語言進行了重新解構,更加貼合現(xiàn)代審美取向,同時也展現(xiàn)了國內潮流文化與時代風格特征的變遷。
然而,“喜茶中式靈感體”更加清爽簡約,去掉傳統(tǒng)宋體的豎畫裝飾角,獲得更為寬廣的應用維度,細節(jié)處筆畫離散,令整體字形更加舒張松弛,帶來自然通透的閱讀體驗。梁標表示,在屏顯時代,字體需要適用更多應用場景,在宋體娟秀的基礎上汲取了黑體平穩(wěn)的優(yōu)勢,正是便于消費者在閱讀時容易看得更清楚,適應屏顯時代線上、線下的多場景應用。
喜茶中式靈感體
讓字像水流一樣靈動舒暢
“字體設計的自主創(chuàng)作和品牌命題,是兩個不同維度的范疇。品牌命題更具挑戰(zhàn)性,我們用思維和創(chuàng)造力體現(xiàn)品牌氣質是最大難點,但也是樂趣所在!绷簶吮硎:“字體是塑造內容的載體,用戶在觀看字體時,字體應該像流水一樣靈動,讓用戶忘了字體本身而專注到內容的閱讀中。因此不應該過度追求字體的極盡風格化,甚至影響到行文閱讀的流暢性;而是要注重字體的重心平穩(wěn)、結構勻稱,這樣才會產生閱讀的舒適感!
作為中文字體設計領域的領導者,方正字庫可以針對企業(yè)的品牌定位和特定需求,提供定制字體服務,為企業(yè)打造標準化的專用字體,透過字體傳遞品牌價值。近年來,方正字庫先后為可口可樂、長安汽車、美的、攜程等眾多行業(yè)及品牌提供字體定制服務,定制類型涵蓋品牌字體定制、系統(tǒng)及可變字體定制、logo標識字體定制及小字庫微定制等多種業(yè)務類型,為不同企業(yè)書寫全新形象。
以梁標為代表的方正字庫新生代設計師團隊,更是深諳品牌流行趨勢,洞察行業(yè)前沿,并將這種經驗和預判,應用到快消品牌字體的設計中,從而更好地為其品牌賦能,為企業(yè)的品牌建設助力。

全部評論