品牌形象和企業(yè)形象有不同的目標(biāo)，通常我們認(rèn)為品牌形象是對(duì)外的，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行品牌傳播的策略，而企業(yè)形象更多是對(duì)內(nèi)的形象，是針對(duì)員工樹立的設(shè)計(jì)形象。例如，聯(lián)合利華、寶潔、可口可樂這樣的企業(yè)，旗下?lián)碛斜姸嗟钠放疲绾蜗蚴鼙娬故境銎髽I(yè)和旗下品牌的區(qū)別，這種情況下必須有一個(gè)獨(dú)特的形象來表達(dá)。當(dāng)然，這并不絕對(duì)，還要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的品牌組合戰(zhàn)略決定。
